На российском рынке представлено огромное количество марок обуви. Есть среди них именитые и не очень, широко известные и знакомые лишь немногим. В этой статье речь пойдет о марках особых - так называемых «брендах-оборотнях». Под такими брендами подразумеваются те, что стремятся создать у покупателя иллюзию о своем западном происхождении и премиальности. Компании-владельцы таких брендов в буквальном смысле впаривают людям китайский и российский ширпотреб под красивыми названиями.

Бренды-оборотни я бы разделил на две категории. В первую входят те, которые в общем-то и не скрывают своего российского происхождения. У них есть обычно название на иностранном языке и своего рода легенда о европейском/немецком/итальянском качестве. Продукция этих брендов обычно стоит разумных денег и обладает приемлемым (подчас - отличным) соотношением цена-качество. Поэтому от них остается лишь легкий неприятный осадок - мол, думали, что купили немецкие туфли, а они - российские.

Бренды-оборотни второй категории более опасны. Их авторы-владельцы обычно разрабатывают достаточно серьезную и подчас креативную легенду о западном происхождении и западном производстве (обычно английском или итальянском). Стоит обувь, продаваемая под такими марками-оборотнями, весьма недешево, а качество у нее - на уровне обычно ширпотреба среднего ценового сегмента (в отдельных - самых возмутительных случаях - и того ниже).

Итак, настала пора познакомиться с брендами-оборотнями в мире обуви! Начнем с первой категории.

Ralf Ringer . Многие думают, что это немецкий или австрийский производитель. На самом же деле обувь этой марки производится в России и Китае. На хорошо оборудованных фабриках с хорошим контролем качества. Дизайн незамысловатый, изысками не отличается. Качество хорошее, цены доступные. Российское происхождение, надо признать, не скрывается, но иногда продавцы могут рассказывать легенды о немецких корнях. Но, повторюсь, Германией и вообще Европой тут не пахнет.

Tervolina . Тоже не имеет ничего общего с Европой. Большая часть обуви, продаваемой в этих салонах, шьется в Китае и России (на фабрике «Лидер» в Тольятти), некоторые модели - в странах Южной Европы. Соотношение цена-качество адекватное. Своего рода аналогом Терволины является сеть салонов обуви Respect - тоже российского бренда.

Avela Bellini. Обувь этой марки производится в России, о чём компания-владелец бренда пишет на своём сайте, правда, немного витиевато. Легенд нет, но на сайтах некоторых магазинов можно встретить слова о европейских традициях и т.д. Отзывов практически нет.

BurgerSchuhe. Честно заявляет о российском происхождении и российском производстве. Но название уж очень «под Германию». Обувь под этой маркой продаётся только в России. Качество, судя по отзывам, хорошее, так что вполне можно покупать. Но сказкам о немецком происхождении, которые могут рассказывать некоторые продавцы, не верьте.

Camelot . Тоже российская марка, производит обувь (и, кстати, одежду) главным образом в Китае. Легендов и мифов о своем происхождении не выдумает. Изначально была нацелена на то, чтобы сделать коллекции крупных модных брендов доступными для населения. Поэтому Camelot часто просто копирует дизайн западных фирм. Соотношение цена-качество неплохое.

Calipso. Название навевает мысли об Италии. Смотрим в Википедию и видим, что Калипсо - это нимфа, персонаж древнегречских мифов. Ну а обувь, которая продается под этим брендом - российско-китайского происхождения. Собственно, сама компания этого и не скрывает - достаточно посмотреть ее сайт . Никакой легенды нет, хотя, разумеется, напрямую не написано, что это российский бренд. Соотношение цена-качество у Calipso довольно приличное.

Corso Como. Примечательный случай. Необходимо сказать, что существует американский (по другим данным, американо-бразильский) бренд обуви CC Corso Como. Но в России обувь американского Corso Como не продается. Наш Corso Como - совсем другой бренд, основанный в России. Основные отличия от американского: наличие мужской линии и другой логотип. О своем происхождении российское Corso Como в открытую не говорит, но и легенд не придумывает. Заявляет об активном сотрудничестве с европейскими дизайнерами. Возможно, это так, дизайн действительно приятный. Качество хорошее, хотя встречаются и нарекания. Производится обувь, по-видимому, частично в Италии, частично в Китае.

Grand Gudini - еще один бренд, мимикрирующий под итальянский. На своем сайте о происхождении умалчивает, но говорит, что завоевала репутацию марка Grand Gudini только «в Москве и регионах России». Так что никакого обмана нет, но название может вводить в заблуждение. Также довольно спорным представляется утверждение о том, что компания приглашает дизайнеров из Европы, которые «следят за веяниями моды». Но следить - еще не значит проектировать и создавать. Цены в Grand Gudini средние (подчас высоковатые), качество тоже среднее, отзывы весьма противоречивые. Обувь производится в России и Китае.

El monte . Название, естественно, напоминает об Италии. Однако это чисто российский бренд; о своем происхождении открыто не говорит, но легенд не выдумывает. Говорит о своей популярности среди российских дизайнеров. В то же время многие считают, что это итальянская марка. Цены довольно высокие, качество хорошее.

Jillionaire, VS, Perfection, Botinerri. Все эти марки, похоже, принадлежат одной российской компании. Она это, в общем-то, не скрывает, но, прямо скажем, обходит тему происхождения обуви стороной. Говорится о каких-то итальянских стандартах, но страна пошива не указывается; скорее всего, это Китай. Отзывов об обуви этих брендов маловато, встречаются и отрицательные. Я бы советовал обратить внимание на что-нибудь другое - хотя бы на тот же Ralf Ringer.

Loiter. Эта обувь производится в России, якобы по итальянским технологиям. Неизвестно, так ли это на самом деле, но факт, что продавцы порой норовят выдать Loiter за немецкую марку, а то и вовсе за итальянскую. Производитель - фирма, судя по всему, небольшая, у него даже нет своего сайта. Стоит обувь Loiter не так уж дорого; насчет качества сказать что-то сложно, так как отзывов о ней практически нет.

Paolo Conte - российский бренд, не скрывающий свое происхождение. Увы, некоторые считают его итальянским. Цены достаточно вменяемые, но все-таки высоковаты для этой продукции из Китая. Заявляется, что в разработке обуви участвуют итальянские дизайнеры, проверить это очень сложно, но сам дизайн в большинстве случаев итальянским назвать язык не поворачивается. Качество среднее. В общем, лучше магазины Paolo Conte обходить стороной.

Pier Lucci . Название навевает мысли об Италии и итальянских обувных мастерах, но на своем англоязычном сайте Pier Lucci совершенно четко заявляет о своем турецком происхождении. Соответственно, обувь Pier Lucci продается в основном в России и Турции, некоторых восточноевропейских странах. Будьте внимательны: некоторые продавцы выдают Pier Lucci за настоящий итальянский бренд.

Solo Song . Эта обувь, судя по информации с сайта одного магазина, изготавливается в Китае компанией Chengdu Aiminer Leather Products Co. Ltd. В любом случае, в Европе и Америки о данном бренде никто не знает. Цены не сказать что высокие, но и не очень низкие.

Henderson . Основная специализация этой марки - мужская деловая одежда, но сейчас под ней выпускается и обувь. Корни у Henderson польские, но уже довольно давно этот бренд принадлежит российской компании. Происхождение своё марка не скрывает. Обувь производится в Китае и Португалии. Цены выше средних, качество довольно приличное. Но ничего особенного.

Стоит особо отметить, что существует и малоизвестный итальянский бренд обуви Henderson. Эта обувь стоит заметно дороже, чем «нашего» Henderson и продается обычно в мультибрендовых магазинах дорогой обуви.

West club . Недорогая обувь с претензией на европейское происхождение. Сайта, однако, у данной марки нет; продается обувь West Club только в России и Беларуси; производится, скорее всего, в Китае. Цены невысокие; отзывов почти нет. Иногда можно встретить легенду о том, что West Club - плод сотрудничества дизайнеров из России, Португалии и Бразилии. Очевидно, что это не так.

Ну и марка Centro , если вы не знали, принадлежит крупной российской сети ЦентрОбувь и не имеет никакого отношения к Европе. Соотношение цена-качество - средненькое, но за такую цену сложно ждать чего-то хорошего.

Теперь перейдем к «злым» оборотням - тем, кто пытается выжать из покупателей побольше денег посредством распространения достаточно наглых легенд и мифов об итальянских мастерах и английских традициях.

Пожалуй, самые известные оборотни этой категории - тройка салонов обуви Carnaby , Chester и TJ Collection . Якобы это английские марки, которые производят обувь в Италии и Испании. На самом же деле ни в Великобритании, ни в Испании, ни в Италии о таких брендах и слыхом не слыхивали. Основная часть обуви, судя по всему, шьется в Китае и Вьетнаме. В Италии, как предполагают некоторые, могут просто вкладывать стельки, что позволяет поставить клеймо Made in Italy.

Качество обуви Carnaby, Chester и TJ Collection довольно приличное. Оно хорошо соответствует цене в период распродаж, поэтому если вы купили, скажем, туфли Carnaby за 2500 рублей, повода огорчаться я не вижу. Но регулярные цены явно завышены. Имеются жалобы на то, что данная обувь не очень удобна в носке, красит носки, не очень долговечна. В общем, своих денег не стоит. Заходить в вышеупомянутые салоны я вам не советую.

Ita Ita . Чудное название, по-английски так называют болезнь итай-итай, которую вызывает интоксикация солями кадмия. Креатив налицо. Надо сказать, что это не конкретный обувной бренд, а сеть российских магазинов, в которых продается якобы итальянская обувь. На самом же деле магазины Ita Ita могут претендовать на звание «гнезд оборотней». Там можно встретить выдаваемые за итальянские туфли Franco Bellucci, которые на самом деле польские, китайскую обувь Itauomo и обувь других подобных брендов. При этом цены весьма высоки, хотя качество бывает и вполне приличным, а некоторые представленные бренды шьют обувь из кожи, выделанной в Италии. Но все это смахивает на своего рода лотерею, поэтому всё же советую обходить данные магазины стороной.

Provocante. Название какое-то итальянское, а обувь, продаваемая под этим брендом, выдается за немецкую. Уже эта несостыковка вызывает подозрения. Открываем сайт компании - и видим, что данная марка была зарегистрирована в Германии; вопрос о том, кем она была зарегистрирована, обходится молчанием. На другой странице сайта говорится лишь об учете немецких стандартов. В самих магазинах продавцы обычно говорят о том, что это немецкая обувь.

В зарубежном интернете никакой информации об обуви Provocante нет, так что вполне очевидно, что это бренд-оборотень, причем достаточно недобросовестный. Легенда не очень проработана, но существует. Соотношение цена-качество в целом приличное, но вообще оставляет желать лучшего.

Alba . Это российский бренд; продается под ним в основном обувь, сделанная в России и Китае. Отношения к Италии не имеет, хотя старается создать у потребителей представление о своих итальянских корнях. На сайте компании вопрос о происхождении ловко обходится стороной, зато упоминаются «итальянские стиль и качество»; англоязычного сайта (не говоря уж об италоязычном) у Alba просто нет. Название Alba, кстати, образовано от первых букв имени и фамилии ее владельца, которого зовут Александр Байер.

Сама компания утверджает, что производит обувь в Италии, однако в этом есть немалые сомнения; в италоязычном интернете о такой компании нет совершенно никакой информации. Информация, добытая в англоязычном интернете, только подтверждает подозрение о российском происхождении компании (см. ). Возможно, наиболее дорогие модели действительно шьются в Италии, но более дешевые - явно в Китае. Вообще, цены на всю обувь Alba весьма высоки, а качество среднее, отзывы противоречивые. За такие деньги можно купить и обувь настоящих европейских брендов.

Gode. Выдаётся за итальянский бренд, но на самом деле, похоже, является китайским. Обувь, видимо, производится в Китае. Сайт на английском довольно забавный; очевидно, что сам производитель обманом не занимается, а легенда об итальянском происхождении выдумана российским дистрибьютором. На англоязычном сайте честно сказано, что это китайская обувь (см. ). На русскоязычном сайте есть итальянский раздел (но домен-то.ru!), в котором в «Контактах» указаны московские адреса. Качество у этой обуви средненькое, нередки нарекания. Советую избегать.

Thomas Munz. Яркий пример наглого бренда-оборотня, занимающегося ничем иным, как введением покупателей в заблуждение. И на сайте, и в рекламе, и в магазинах открыто говорится, что это немецкая обувь. Рекламная деятельность Thomas Munz, кстати, в последнее время заметно расширилась. Имеется хорошо проработанная легенда, которая рассказывается на сайте марки .

Зарубежный (в том числе и немецкий) сегмент интернета не содержит какой-либо информации об обуви Thomas Munz. У бренда нет сайта ни на немецком, ни на английском языке. Скорее всего, в Германии бренд просто зарегистрирован, а разработка и производство не имеют к немцам никакого отношения. Отзывы о качестве обуви Thomas Munz разнятся. Многие довольны, но многие и недовольны - это явно обычная китайская обувь, пусть и довольно высокого уровня.

Еще один прекрасный образчик наглости отечественных брендостроителей - Carlo Pazolini . В интернете можно найти истории о том, как любители этого бренда пытались найти магазины Carlo Pazolini в Италии. Им этого не удавалось - никто из итальянцев не знает об этой марке. Впрочем, сейчас Carlo Pazolini развивается очень активно. И магазины в Италии уже открыты, равно как и в некоторых других странах мира.

Справедливости ради надо признать, что качество Carlo Pazolini вполне нормальное, но обувь в основном шьется в Восточной Европе и Китае, и дизайном занимаются отнюдь не итальянцы. Carlo Pazolini отличается достаточно тщательным «закосом» под итальянскую фирму - даже имеет сайт на итальянском. Красивый миф о никогда не существовавшем мастере Carlo Pazolini. Обувь хорошая, повторюсь, но такой обман несколько противен.

Enzo Logana - позиционируется как итальянская обувь, но шьется в Подмосковье и к Италии не имеет никакого отношения. Продается только в России. Качество, судя по отзывам, неплохое, хотя, опять же, есть и отзывы негативные. Цены высокие и, похоже, таких денег обувь Enzo Logana не стоит.

Mascotte - выдается за английскую марку, название же обычно ассоциируется с Италией. Но на самом деле это российский бренд, основанный в 2000 году компанией ООО «Москот-Шуз». Производство в Китае. Цены высоки, а качество и удобство обуви оставляют желать много лучшего. В основном продаются китайские изделия. Достаточно много негативных отзывов. За такую цену можно найти обувь от настоящих европейских брендов лучшего качества.

Renzoni. Весьма загадочный бренд, выдаваемый за итальянский. Но судя по косвенным признакам, имеет всё же русские корни. Очень убогий сайт на англйиском и итальянском языке (причем некоторые разделы - только на английском). В разделе News большинство информации о российских событиях, выставках. Нажал на то, что было обозначено как итальянское - и пришел на сайт с красноречивым названием obuv.it и русским языком как одним из основных. В общем, бренд подозрительный.

Roberto Rossi. Очередной бренд-обманщик. Даже есть сайт на итальянском, на котором, однако, в разделе «Где купить» указаны только российские магазины (интересно, что первым стоит саратовский). Качество довольно хорошее, но цены всё же завышены из-за легенды (а она, кстати, весьма креативна - оказывается, мифический Роберто Росси с детства мечтал стать сапожником и был очень упорен в познании дела пошива сапог).

Vitacci. Бренд детской и женской обуви, которая выдается за итальянскую. Но информации в англо- и италоязычном сегментах интернета о данной марке нет вообще. Продаётся обувь Vitacci только в России и Украине, может, ещё и в других странах СНГ. Сайт только на русском. К Италии, скорее всего, вообще никакого отношения не имеет. Но судя по отзывам, качество хорошее.

Westriders . Позиционируется как немецкий бренд, обувь которого шьется в Португалии. Сайт на немецком и английском у марки есть (правда, очень убогий и неинформативный), но вот информации о ней в англоязычном сегменте интернета нет вообще. Судя по всему, зарегистрирован бренд действительно в Германии, но принадлежит он россиянину Ивану Пичугину (см., например, ). Цены довольно высокие, но отзывы в основном положительные. Действительно ли обувь шьеся в Португалии - вопрос, но разрабатывается она точно не в Германии и немцы к ней никакого отношения не имеют. Соответственно, и продается она лишь в России.

Под конец стоит упомянуть, что в российских магазинах Salamander и Rieker (действительно немецкие бренды, первый повыше уровнем) продаётся обувь и других марок, достаточно сомнительных. Arzoli , Amati и не только - что скрывается за этими именами? Отзывов о них в интернете очень мало, поэтому при покупке стоит быть внимательными, тщательно осматривать обувь.

Возможно, кто-то уже и сомневается: а есть ли у нас хоть какие-нибудь настоящие зарубежные бренды? Конечно, есть! Это упомянутые выше Salamander и Rieker (правда, производство большей частью выведено из Германии), Ecco (производит классическую обувь в Словакии, casual в Таиланде и Китае), Lloyd (Германия), Camper (Испания), Pikolinos (Испания), Hispanitas (Испания), Peter Kaiser (Германия), JB Martin (Франция), Aldo (Канада), Loake (Англия, но в России купить сложно), Barker (настоящая Англия, отличное качество), John Lobb (Англия, великолепное качество, но безумные цены), Bruno Magli (Италия), а также всем известные люксовые марки: Gucci , Prada, Tod’s и т.д.

Есть также неплохие и честные российские производители, например, Юничел (Челябинск), Вестфалика (Новосибирск). Производят обувь приличного качества и продают ее в фирменных салонах по весьма доступным ценам. Хотя, опять же, и на обувь данных производителей встречаются нарекания.

Многие покупатели даже не подозревают, что за громкими английскими и итальянскими именами на самом деле прячутся российские производители. О самых главных «псевдо» иностранных брендах эта статья.

Почему некоторые российские марки выдают себя за иностранные

Здесь мы имеем дело с убежденностью большинства россиян в то, что заграничная одежда и обувь (не считая Китая и Турции) — всегда более модная и более лучшего качества, чем отечественная. Эта убежденность не беспочвенна. С другой стороны отечественные производители, которые знают про «особую любовь» россиян ко всему заграничному, пользуются этим. Особенно это касается новых брендов, образовавшихся после 1990-х годов.

В первую очередь марки берут такие названия, которые «звучат» на манер итальянских или американских. В этом факте, самом по себе, нет ничего зазорного и это имеет место быть даже в признанных мекках моды, как, например, Италия. В частности, марка Henry Cotton’s звучит на английский манер, ориентирована на любителей «английского стиля», но основана в Италии в 1978 г. Однако есть большое отличие — они не скрывают этого факта. Просто такое название созвучно стилю той одежды, которую они выпускают.

Кстати, кому бы уж точно не помешало бы сделать ребрендинг, так это нашей фабрике «Большевичка». Это ведь просто смешно звучит: «Бизнесмен в костюме от «Большевички». Однако это сугубо их дело, по крайней мере они никого не вводят в заблуждение.

Три категории российских брендов, которые выдают себя за иностранные

Все марки, которые «прикидываются» иностранными, можно разделить на три категории.

К первой категории относятся те марки, которые не скрывают своего российского происхождения и имеют только само название на «иностранном» языке. Это как наш Тимати black star-ни у кого нет сомнений в его происхождении.

К первой категории относится INCITY – российский fashion brand, созданный в 2005 году. Это сеть магазинов модной женской одежды, которым владеет ОАО «Модный континент». Взяв себе иностранное название (которое, кстати, не говорит однозначно о месте происхождения марки) данная марка с самого начала позиционирует себя как российская и не испытывает какого-либо дискомфорта в связи с этим. Так же как английский язык, став де факто международным, название на английском — и дань моде, и тренд и просто маркетинговый ход.

То же можно сказать и о Henderson — сеть салонов мужской одежды.

Вторая категория «российских иностранных брендов» особо не скрывает, что кроме названия ничего общего с иностранным брендом он не имеет . Однако такую одежду и обувь люди все равно покупают, полагая, что «что-то иностранное в этом есть». Но такие марки не придумывают фальшивых историй создания, а просто скромно умалчивают . По крайней мере, на их официальных сайтах вы почти не встретите четкого указания, что это именно российская марка. Вместо этого используют такие обтекающие формулировки как «компания такая-то появилась на российском рынке в таком то году». Т.е. эту фразу можно истолковать и так, что компания пришла на российский рынок из-за границы.

Ниже приведены примеры таких компаний с фразами, как они сами объясняют свое происхождение на своих сайтах.

Обувная марка Paolo Conte (Paolo Conte fashion, P.Cont) «основана» в 2000 г.; производитель женской деловой одежды TOM KLAIM «основана» в 1993 г.; обувная компания RALF RINGER «появилась на российском рынке» в 1996 г., компания «TERVOLINA» – «существует» на рынке с 1992 г.; компания O’STIN «начала свою деятельность в России» в 2003 г., SAVAGE «история компании берет свое начало» в 2000 году. Камелот — «первый магазин открылся в Москве» в 1997 году. OGGI (с 2010 г. переименовано oodji) «история oodji начинается» с 1998 года. Sela — «основана» в 1991 год, ZOLLA ­ — «свою историю в России марка ZOLLA начала» в 2004 г. в Москве, KANZLER — «За 18 лет работы в России KANZLER заслужил признание российских мужчин» .

Отдельного упоминания заслуживает марка Mascotte , который принадлежит компании OOO «Москот-шуз». Изначально они всеми силами пытались сформировать вокруг бренда имидж солидной английской марки: ещё недавно сайт компании уверял, что головной её офис расположен в Лондоне. Но сейчас с сайта убрали всю информацию, оставив лишь то, что в 2000 году бренд Mascotte вышел на российский рынок, открыв представительство в Москве. Завышенные по сравнению с Европой цены, низкое качество — если так дело пойдет и дальше, то покупатели и так догадаются, что это не имеет никакого отношения к Англии.

Третья категория — марки, которые умышленно вводят потребителя в заблуждение относительно происхождения самой марки и мест, где производится их продукция . Для этого придумываются «истории» их создания и если, например, зайти на их официальный сайт, то можно даже прочитать эту душещипательную историю о «вековых традициях» и «подлинном итальянском (английском и т.д.) качестве». Даже логотипы таких марок делают для того, чтобы у покупателя не возникало сомнений, что он действительно покупает иностранный, а не какой-нибудь «российско-китайский» продукт.

И человек верит в то, что этот продукт качественный. Тут мы имеем дело с эффектом «плацебо», когда человеку внушают, что он стал обладателем «престижной» марки. И вправду, человек начинает «чувствовать» качество этой вещи, и то, как оно «отличается» от отечественного или, не дай бог, китайского производства. А когда, например, обувь разваливается через 2 месяца, то человек в этом винит московскую слякоть и реагенты, но никак не производителя.

К третьей категории относятся такие «бренды» как Westland, TJ collection, Carlo Pazolini, FiNN FlARE, Fabio Paoloni, BGN . Про эти марки следует написать более подробно т.к. эти марки умышленно вводят покупателей в заблуждение и я, как профессиональный шопер, хочу открыть глаза моим читателям на эти марки.

Westland

Официальный сайт марки Westland приписывает себе такую историю: «В 1930-ом году братья Волтер и Дэвид Адамсы открыли в Чикаго, штат Иллинойс, небольшую фабрику по производству рабочей одежды. Дело назвали по-простому - W&D Adams Undertaking.»

Однако в США про такую фирму и таких братьев никто не слышал. Можете попробовать поискать эту марку с помощью Google или Википедии. Кстати, когда я на их официальном сайте задала вопрос, «Где можно купить их марку в США», мне оператор-консультант (там есть такая онлайн услуга) ответил: «Нигде» и поставил смайлк. Мой следующий вопрос «Почему?» был просто проигнорирован.

Качество одежды — среднее. А вот о ценах сказать стоит: в среднем они вдвое выше, чем в США, к примеру, джинсы Levi’s в США можно купить за 40 долларов.

TJ Collection

TJ Collection, которая, как пишут в пресс-релизах, «была создана в Великобритании в 1992 году», выпускает обувь под тремя торговыми марками: TJ Collection , Chester и Carnaby . Производятся они все, судя по пресс-релизам, на «семейных обувных производствах Италии и Испании с использованием ручного труда». TJ Collection покупают следящие за модой представительницы среднего класса; Chester — любители добротной классической обуви; Carnaby — молодежь. Удивляло покупателей только одно — когда они, отправившись по делам или в отпуск в Англию, пытались найти магазин любимой марки, ничего не выходило. В действительности эту марку придумала одна семейная пара из Москвы, а название образуется от первых букв их имен Тимур и Юлия. Правда сейчас они проживают в ЮАР.

FiNN FLARE

Изначально действительно финская компания на рубеже 2000-х была приобретена российским предпринимателем. В настоящее время торговая марка FiNN FLARE имеет отношение к Финляндии лишь юридическим адресом регистрации. Ни производство, ни дизайн, ни контроль качества к Европе не имеют никакого отношения, хотя компания активно эксплуатирует своё происхождение в формировании солидного финского имиджа и конечно же непомерно высокой цене.

Производится одежда и обувь FiNN FLARE в России, Китае и Вьетнаме. Качество продукции вполне приличное. Дизайн на любителя, но это всегда вопрос вкуса. Ценовая политика с удовольствием эксплуатирует парадокс российского рынка: вполне заурядная для Европы одежда стоит здесь столько, сколько в Англии и Италии продукция от дизайнеров с мировой известностью.

Carlo Pazolini (банкрот)

Торговая марка обуви Carlo Pazolini активно позиционирует себя как итальянская, причём отнюдь не в бюджетном ценовом сегменте. Как указано на Forbes.ru основатель компании «Карло Пазолини» Илья Резник. В 1992 году тридцатилетний инженер-автомобилестроитель завода «Москвич», заработав небольшой капитал на торговле бытовой электроникой, заказал партию обуви на одной из фабрик на юге Италии. Логотип для придуманной им марки Carlo Pazolini разработало молодое рекламное агентство «Видео Интернешнл». в 1997 году Резник купил две обувные фабрики - в поселке Тучково и городе Кубинка Московской области. Однако сейчас все больше обуви отшивается в Китае, т.к. в России слишком дорогая рабочая сила.
К слову сказать, это единственный российский бренд, который позиционирует себя как итальянский и одновременно его магазины есть в самой Италии. Например, я лично знаю один магазин в самом центре Милана на via Dante. (закрыт с 2016 года).

Fabio Paoloni

Под брендом Fabio Paoloni выпускается мужская одежда: классические костюмы, рубашки, верхняя одежда. В самом логотипе присутствует слово Milano, давая недвусмысленный намек на свое благородное происхождение. То есть это прямое введение в заблуждение. Информацией об итальянской марке одежды Fabio Paoloni наполнен только Рунет. В итальянском сегменте интернета на нее нет ни единого намека. Где шьется и кем одежда Фабио Паолони можно только догадываться – на официальном сайте нет вообще никакой информации об их происхождении.

BGN

Как указано на официальном сайте «история марки BGN началась в Париже. В 1999 году вслед за первой галерей BGN, расположенной в самом центре Парижа, появился первый магазин в районе Saint-Gemain des Près, затем в 2004 году в квартале Le Marais. В 2000 году открылся первый магазин BGN в России, затем в Украине и Турции. С каждым годом количество магазином постоянно растет» . Однако во французском сегменте Интернета нет ни одного упоминания об этой марке, так что вывод делайте сами.

И в заключение скажу, что если качество и стиль одежды и обуви на высоком уровне, то нет нужды и прятаться за «иностранным» брендом, а если нет – то это не только обман потребителей, но и ущерб деловой репутации тех стран, которыми прикрываются псевдоитальянские и псевдоамериканские компании.

Стилист-шопер

Олеся Маранова

Задумывались ли вы когда-нибудь о том, что не все современные фирмы одежды, позиционирующие себя подлинными с едва ли не полувековой историей, в действительности являются таковыми? В данном обзоре речь пойдет о «псевдо-итальянских» лейблах, которые на самом деле есть не что иное, как грамотный маркетинговый ход, скрывающий реальную страну-производителя предлагаемой ими продукции.

Первое, что необходимо упомянуть, начиная рассказ об итальянских псевдо-брендах, так это то, что предлагаемая ими продукция необязательно должна быть плохой и некачественной. Да, придумывая для своей компании красивую, но иллюзорную историю, ее руководство заранее обманывает своего покупателя. Но, как показывает практика, подобные меры предпринимаются лишь от того, что нынешний клиент не заинтересован в приобретении товаров отечественного производителя. Большинство абсолютно уверено в том, что этикетка на одежде « » является тем самым несокрушимым гарантом качества и практичности.

Итак, с тем, почему возникают псевдо-итальянские бренды, мы разобрались, теперь узнаем, как именно это происходит. Это осуществляется по весьма примитивной схеме:

1. В Италии регистрируется фирма, благодаря чему и возникает ее красивое и благозвучное иностранное название;
2. Затем регистрируется адрес ее головного офиса, штаб-квартиры, причем совершенно необязательно, что офис будет располагаться там в действительности.

Хотя номинально адреса и документы у фирмы итальянские, ее руководство – российское или украинское и под «итальянским» предлагает покупателям товар, который в реальности отшивался или в Китае, или в России, или в Турции (зависит от того, где дешевле).

Дорогой читатель, для поиска ответа на любой вопрос по отдыху в Италии, воспользуйтесь . Я отвечаю на все вопросы в комментариях под соответствующими статьями минимум раз в сутки. Ваш гид в Италии Артур Якуцевич.

Когда обувь или одежда уже готова, а все технические вопросы решены, дело остается за малым – грамотно представить продукцию публике. Тут к работе подключается команда пиар-агентов и специалистов по рекламе, которая и придумывает новоиспеченному бренду красивую, привлекающую внимание историю. Все перечисленные выше процедуры направлены на достижение одной цели – продать товар дороже его реальной стоимости. Ведь, согласитесь, за настоящую брендовую итальянскую вещь вы готовы заплатить гораздо больше, чем за похожую на нее, но отечественного производителя.

Классификация псевдо-брендов

Все отечественные марки одежды, позиционирующие себя, как бренды итальянского происхождения, условно можно подразделить на три вида.

1. Первый вид представлен брендами, которые хоть и не сильно афишируют, но и не скрывают свое реальное происхождение, а из итальянских атрибутов имеют разве что иностранное название. К данному виду можно отнести практически все современные российские/украинские лейблы.
   Одним из ярких представителей первого вида является сетевой магазин женской одежды INCITY.
2. Ко второму виду относятся те лейблы, которые весьма завуалировано говорят о своей родине. Начиная рассказ о процессе развития и становления, они кротко сообщают о том, что «на российском рынке компания появилась в таком-то году…». Подобные слова могут интерпретироваться по-разному, и большинство людей подразумевает под ними, что в это время магазины данного бренда начали открываться именно на территории России, перед этим обретя успех заграницей. К числу подобных фирм можно причислить, например, Paolo Conte.
3. Третий вид – это псевдо-бренды, которые умышленно вводят клиента в заблуждение, заставляя его поверить в ложную информацию. Они придумывают красивые легенды и истории, рассказывающие о создании компании, ее долгом и тернистом пути к становлению на мировой арене, «подлинном итальянском» качестве, многолетних традициях и т.д.

При первом взгляде ни что не способно выдать такой вид псевдо-бренда. Все в нем, начиная от официального сайта и заканчивая логотипом компании, создано таким образом, что у покупателя не возникает сомнений относительно настоящей родины лейбла. Особенно опасны подобные бренды тем, что, покупая дорогостоящую итальянскую вещь, вы в итоге получаете низкокачественный товар отечественного или китайского производства.

Обзор итальянских псевдо-брендов

D.Polgri

D.Polgri – это довольно известная сеть магазинов повседневной одежды для мужчин. Никаких особых легенд относительно подлинного итальянского происхождения бренд не придумывает, однако название, да и его общая концепция соответствуют принципу «под Италию». Качество предлагаемых товаров неплохое, но цена слегка завышена.

Данная компания поставляет на российский рынок одежду офисного стиля для мужчин. Несмотря на свое истинное турецкое происхождение, официальный сайт компании пестрит новостями о сохранении исключительных традиций итальянских мастеров, их неповторимом стиле в костюмах. Соотношение качества и цены довольно неплохое.

Giovane Gentile – хотя бренд и наделен ярким и звучным названием, явно итальянского происхождения, он целиком и полностью является турецким. В официальном интернет-магазине указаны контактные данные истинного владельца Ergem Tekstil, но родина производимых товаров все же афишируется не сильно. Торговые точки Giovane Gentile имеются в ряде восточных и западных стран Европы, но в самой Италии вещей лейбла найти нельзя.

Henderson

Henderson – известный на территории России бренд, представляющий одежду высокого качества. Хотя настоящая страна-производитель не хранится в секрете (для того, чтобы получить информацию на этот счет, достаточно просто посетить официальный сайт магазина, коллекции и рекламные кампании как-то ненавязчиво позволяют покупателям поверить в то, что на самом деле, родиной фирмы могла бы быть Италия или Англия.

Швейные фабрики бренда сконцентрированы в Китае и Португалии. Модели костюмов разрабатываются в тесном партнерстве с ведущими европейскими дизайнерами.

Henderson предлагает, действительно, качественную одежду по приемлемым ценам.

Rico Ponti

Название компании недвусмысленно намекает на ее итальянские корни, но весь руководящий состав сконцентрирован в России. Из сведений, представленных на официальном портале, трудно сделать какие-либо однозначные выводы.

Vassa&Co

Несмотря на типичное для итальянских компаний название, имеет российское происхождение. Данные сведения имеются на сайте официального интернет-магазина, причем получить их довольно легко: достаточно просто посетить соответствующий раздел «О компании».

Это достаточно известная марка одежды офисного стиля для мужчин, позиционирующая себя, как истинный итальянский бренд. В действительности же все товары фирмы производятся в Польше, где располагается и ее штаб-квартира.

На сайте официального интернет-магазина найти информацию относительно происхождения Albione довольно трудно, никаких односложных данных на нем не представлено, однако если изучить раздел «Точки продаж», можно увидеть в нем исключительно российские и польские адреса.

Соотношение качества и цены не самое приятное, стартовая цена костюма – 20 тысяч.

Alessandro Manzoni

В действительности бренд принадлежит крупному отечественному концерну «Lady and Gentleman city». На официальном сайте же черным по белому написано, что производимые товары отличаются подлинным итальянским качеством и изысканностью, превосходным стилем, а вслед за этим следует та самая история-легенда, повествующая о зарождении фирмы в Ломбардии в 1989 году.

Вот только все официальные данные и документы полностью опровергают изложенную небылицу, представляя в качестве ответственного лица некоего Андрея Михайлова, а в качестве места регистрации предприятия – Москву.

Antonio Meneghetti

Фирма – ярый представитель псевдо-итальянских брендов. Его создатели активно продвигают информацию о том, что дизайн каждой модели одежды выступает результатом творчества итальянского гения, Антонио Менегетти. В реальности же, магазины данного лейбла открыты только в российских и украинских городах, а в Европе о нем и вовсе неизвестно.

De Rossi

Очередной псевдо-итальянский бренд, специализирующийся на производстве пижам, сорочек и нижнего белья.

Соотношение цена-качество не слишком приятное, большинство товаров преодолевают ценовой порог в 5-7 тысяч.

В интернете достоверной информации относительно страны-производителя одежды De Rossi нет, а отзывы покупателей весьма противоречивы.

Diplomat – это популярная в России сеть магазинов одежды люксового сегмента, продукция которых преимущественно представлена двумя брендами Berger и A. Falkoni. Согласно легенде, активно продвигаемой продавцами магазина и существующими рекламными кампаниями, последний является целиком и полностью итальянским.

На самом же деле в западноевропейских странах об этих брендах никто не слышал, что позволяет сделать выводы о том, что, скорее всего, коллекции одежды разрабатываются и отшиваются в Турции.

Fabio Paoloni – сеть магазинов, открытых по всей России. Компания раскручивается как многолетний итальянский бренд. На официальном сайте же, однако, никакой достоверной информации относительно страны-производителя нет.

Соотношение цена-качество плохое. Большинство товаров стоит гораздо дороже аналогичных им отечественных вариантов, а качество, согласно отзывам, оставляет желать лучшего.

Fratelli M

Еще один псевдо-итальянский бренд мужской одежды – Fratelli M. Его официальный сайт работает в двуязычном формате: русском и итальянском, причем домен выбран также российский. В разделе «Магазины» на карте хоть и имеется обширное количество кружочков, рассредоточенных по всей Европе, в действительности реальные адреса торговых точек можно получить только российские.

Giovanni Botticelli

Сайт бренда может быть представлен в трех языках: итальянском, английском и русском. В разделе «Магазины» можно найти исключительно российские адреса бутиков, что позволяет сделать вывод о том, что данный бренд также является «подставным» и никакого отношения к Италии не имеет.

Цены не такие уж и демократичные. К примеру, обыкновенный базовый галстук может стоить 1,5 тысячи рублей. О качестве что-либо говорить бессмысленно, поскольку отзывы весьма противоречивы.

Zolla

Zolla – это отечественная фирма по пошиву и производству повседневной женской одежды. Сотрудники фирмы совершенно не преследуют цели солгать об истинном происхождении бренда, однако из-за названия огромное количество покупателей свято верит в то, что в магазине Zolla они смогут приобрести настоящие итальянские вещи.

Incanto

Incanto – один из самых известных на территории России брендов нижнего белья, пижам и сорочек. Сотрудники компании старательно стремятся скрыть ее настоящее происхождение, всеми силами маскируя лейбл под итальянский. Хотя официальный интернет-магазин и с европейским доменом, сам сервер находится в Российской Федерации, что вызывает определенные подозрения.

На зарубежных сайтах найти какую-нибудь информацию о продукции Incanto не удалось.

Meucci

Meucci – довольно крупный лейбл, который, согласно официальной версии, выпускает настоящую итальянскую одежду высокого качества. В действительности же продукции данного псевдо-бренда отшиваются на отечественном заводе, который расположен в провинциальном городе Лобня, в Московской области.

Цены Meucci высокие, абсолютно не соответствующие качеству товаров.

Mia-mia

Очередная компания по производству женского нижнего белья, самопровозгласившая себя настоящим итальянским брендом. Согласно отзывам покупателей нельзя дать однозначной оценки продукции, поскольку они отличаются противоречивостью.

Цены же не являются демократичными, а потому фирма вызывает еще большее количество подозрений.

Orsa

Данная сеть магазинов является очередной компанией, входящий в состав концерна «Lady & Gentleman city» , а потому спорить об истинности его итальянского происхождения не приходится.

Orsa – очередной псевдо-бренд, предлагающий товары не слишком достойного качества по завышенным ценам.

Roberto Bruno

Это лейбл, аналогичный вышеупомянутому Meucci. Хотя официальная версия гласит о его практически полувековой итальянской истории, в действительности достоверных сведений, которые бы подтвердили происхождение компании, нет. Домен сайта российский.

Simoni – довольно распространенный в России лейбл мужской одежды, специализирующийся на изготовлении деловых костюмов. Хотя представленные на официальном портале сведения гласят об итальянских корнях компании, в самой Италии о нем никто никогда не слышал. Торговые точки рассредоточены исключительно на территории Российской Федерации.

↘️🇮🇹 ПОЛЕЗНЫЕ СТАТЬИ И САЙТЫ 🇮🇹↙️ ПОДЕЛИСЬ С ДРУЗЬЯМИ

Вы знали, что многие бренды, представленные на рынке сегодня под красивыми иностранными названиями - это на самом деле отечественные товары и ничего общего с Европой и Америкой не имеют? Возможно, у вас дома есть такой продукт и вы думаете, что он европейский, ан нет…

Наши отечественные производители очень любят давать товарам красивые иностранные названия. В рекламе этого товара создаются ассоциации с немецким качеством, европейским стилем и т.п. Но на самом деле эти товары не имею ничего общего со странами Европы. В основном все товары производятся в Китае, либо, в лучшем случае, в России.

Так уж повелось, но россияне гораздо охотнее покупают товары с иностранными названиями, думая, что раз название заграничное, то и качество будет соответствующее. Начало этому было положено во времена распада СССР, когда народ сметал с прилавков всё, что хоть как то намекало на иностранное происхождение.

Наши смекалистые производители ту же подстроились под этот тренд. Схема очень проста - регистрируется фирма в одной из Европейских стран - это дает то самое красивое заграничное название, а так же адрес головного офиса, например, в Германии. При этом все руководство компании российское (офиса в Германии может физически вообще даже не существовать), товар производится в Китае или в России (там где дешевле). И вуаля, новый продукт с красивым заграничным названием готов! Дальше дело за рекламой - красиво преподнести товар населению, сделав упор на европейское происхождение товара и «отличное немецкое (французское, итальянское и т.п.) качество». Но на самом деле, к указанной стране товар не имеет никакого отношения.

Эти все «махинации» позволяют продать товар намного дороже реальной стоимости. Сравните, что бы вы купили - телевизор с названием Hunsujin или телевизор с названием Mystery? Оба телевизора совершенно идентичны, произведены на одной фабрике в Китае, только в первом случае на коробке написано, что это китайский телевизор, а во втором - что это телевизор европейского уровня с супер-пупер эффектами и штаб-квартира производителя в Лондоне. Ответ очевиден.

В Китае есть специальные фабрики, которые производят одинаковые товары по заказу вот таких вот «производителей». Эти товары ничем не отличаются по своей сути и виду. Разница только в этикете и упаковке. В Россию такой товар уйдет под названием Vitek (допустим), а в ту же Индию - AbnDeli. Название разное - товар 100% идентичен.

Вы, скорее всего, сейчас подумаете, что эти товары под заграничными брендами произведенные в Китае или России плохие и некачественные. Не совсем так. Вернее, не так за мелкими исключениями. Товары производятся на хороших, крупных заводах с соблюдением всех стандартов. Просто производители решили таким вот образом привлечь внимание покупателей - дав товару зарубежное название. Качество от этого не страдает. Кстати, вы знали что телефоны iPhone делаются в Китае? И это не значит что они плохие - американская компания Apple заказывает производство в другие страны, т.к. это намного дешевле. Так же поступают и наши производители, только названия дают не «Электроника» и «Мир», а Mystery, Vitek, Kaizer, Bork.

Да, конечно бывают исключения, когда товар производится некачественный, но, как правило, такие бренды долго не живут. Хотя нервов покупателям попортить успевают.

Вот список наиболее известных брендов, которые «прикидываются» иностранными, а на деле являются нашими:

Техника

«Vitek» . Да, это не Австрийская техника. Просто торговая марка зарегистрирована там. Товары производятся в Китае. Руководство российское.
«Scarlett» . Совместная китайско-российская компания ничего общего не имеет с Великобританией. Только название.
«Rolsen» . Телевизоры и мониторы собирают на заводе в подмосковном Фрязино из деталей, закупленных в Юго-Восточной Азии.
«Kaiser» . С Германией не имеет ничего общего. Техника производится на заводах в Польше и Италии.
«Bork» . Тоже «наш», с Европой ничего общего, кроме названия. Является собственностью сети магазинов бытовой техники «Электрофлот».
«Elenberg» - торговая марка сети «Эльдорадо».
«Defender» - отечественные компьютерные комплектующие. Правда довольно качественные. Товары Defender изготавливаются на заводах в Западной Европе и в Восточной Азии

Так же сюда можно отнести Akira, Binatone, Explay, Nexx, Polar, Supra, Mystery, Prology - эти товары не имеют ничего общего с западными государствами.

Одежда

«Finn Flare», «Baon», «Savage», «O’STIN» - под этими торговыми марками продается одежда исключительно российского производства. Правда, одежда качественная, но цена завышена (из-за якобы европейского происхождения).
«Nordway», «Termit», «Outventure», «Joss», «Delamare» - торговые марки российской сети «Спортмастер». Одежда для них шьется в Китае.

А так же - Gee Jay, Gloria Jeans, Oggi, R2, Rico Ponti, Savage, Vassa, Zarina, Tom Claim и т.п. Всё это наше.

Обувь

«Carlo Pazolini» . Компания российская, обувь производит на собственных фабриках, расположенных в России и Китае. Имитация под красивое итальянское название.
«Camelot» . Шьют в Польше и Китае копии дорогих молодежных марок обуви «Grinders», «Dr.Martens» и «Shellys».
«TJCollection», «Chester», «Carnaby» - три торговые марки, которые принадлежат одной компании, созданной в Великобритании в 1992 году. Компания производит обувь якобы в Италии и Испании. Но ни в Великобритании, ни в Италии, ни в Испании обуви с этим названием вы не найдете. Делайте выводы.
«Ralf Ringer» . Обувь производится на фабриках Москвы, Владимира и Зарайска. Правда они и не скрывают, что они «наши».
«Tervolina» . Производит обувь в Тольятти и в Китае.

Продукты

«Greenfield» . Исключительно «английский» чай - продукт питерского производителя чая «Орими Трейд».
«Mr.Ricco» . Итальянский майонез производится в России, с Италией ничего общего.
«Bagbier» . Пиво производится в Омске, названо в честь директора пивзавода - Ивана Багнюка.

Косметика и бытовая химия

«Faberlic» . Да, они тоже наши. Косметику делают на двух заводах — в Балашихе и Подмосковье, используя при этом, впрочем, сырье и разработки иностранных фирм.
«Иль де Ботэ», «Л’Этуаль», «Рив Гош» - являются российскими компаниями. Во Франции таких торговых сетей вы не встретите вообще нигде.
«Frau Schmidt» . Бытовая химия отечественного производства с красивым немецким названием. В Германии о такой Фрау даже не слышали.

Посуда

«Gipfel» и «Berghoff» совершенно никакого отношения ни к Германии, ни к Бельгии не имеют. Вся посуда этих марок производится в Китае.

Канцтовары

«Erich Krause» . Товары для офиса «немецкого» качества выпускаются в России.

Страхование

«InTouch» . «Европейский» уровень сервиса дело рук наших умельцев.

Вот далеко не полный список «брендов-оборотней», которые прикрываются красивыми иностранными названиями. А какие иностранные марки отечественного разлива знаете Вы?

Статья, довольно старая 2012 года, но актуальности не потеряла.

Иностранное название и высокая цена – только так можно заставить людей поверить в то, что товар качественный. "Автомобили обязательно должны быть немецкие или японские, духи – французские, обувь – итальянская", – основные стереотипы потребителей.

Коммерческий директор Vigor Александр Назаров не скрывает, что вся бытовая техника их, как и любой другой российской, компании покупается в странах Юго-Восточной Азии, собирается на одних и тех же заводах и часто не просто похожа внешне, а одинакова. "Мы приезжаем на фабрики, смотрим, что они нам предлагают, выбираем понравившиеся модели и договариваемся о цене, за которую они поставят на чайник название нашей марки, – говорит он. – Разработкой собственного дизайна заниматься не имеет смысла: дорого, да и все равно украдут".

Обувь

легенда: Италия

реальность: Россия, Александр Байер

производство: -

легенда: -

реальность: Украина

производство: -

легенда: Англия, начало 90х

реальность: Украина, Евгений Филатов, ~2005

производство: -

легенда: Англия

реальность: 1996

производство: Китай, Польша

комментарии: история компании "Camelot" началась в 1996 году с открытия небольшого магазина, где были представлены коллекции "Grinders", "Dr.Martens", "Shellys" и др. Но не все могли позволить эту обувь из-за высокой цены. С 1999 года появилась почти такая же обувь, но сделанная не в Британии и США, а в Польше и Китае под контролем российской компании.

Carlo Pazolini

легенда: Италия

реальность: Россия, Carlo Pazolini group, Илья Резник, 1992

производство: Россия, Китай, самые дорогие модели могут размещаться в Италии (со слов сотрудника фирмы)

комментарии: на коробках указано, что обувь произведена в России, но на стельках и подошве зачастую значится обнадеживающее "Made in Italy"

Carnaby (см. TJ Collection)

Chester (см. TJ Collection)

Gianni (см. Luciano Carvari)

легенда: -

реальность: Украина

производство: -

легенда: Нидерланды, 1978 год, у всей обуви Lobster красная подкладка, потому что красный – цвет королевской роскоши

реальность: Украина

производство: -

Luciano Carvari

легенда: Италия

реальность: Украина, 2005

производство: -

Mascotte (типа Италия)

Paolo Conte (типа Италия)

Ralf Ringer

легенда: -

реальность: Россия

производство: Россия (Москва, Владимир, Зарайск)

комментарии: по названию считается немецкой или австрийской

Shabelski (см. Luciano Carvari)

Tervolina

легенда: -

реальность: Россия

производство: Россия (Тольятти), “Лидер”

комментарии: название Tervolina осталось еще с тех времен, когда свою обувь фирма не шила, а импортировала ее из Чехии и Венгрии

TJ Collection

легенда: Англия, 1992 год, "продолжая старинные традиции английских мастеров", "неповторимый английский стиль", "сердце свингующего Лондона 60-х", "красивая и удобная обувь изготавливается в Италии и Испании на семейных обувных производствах, секреты мастерства в которых передаются из поколения в поколение"

реальность: Россия (Уфа), Тимур и Юлия (их инициалы заложены в название TJ Collection)

производство: Россия, Китай, в Италии вкладывают фирменные стельки, запаковывают в коробки, пишут Made in Italy

Одежда и аксессуары

Alessandro Manzoni (типа Италия)

Baon (типа Швеция)

легенда: -

реальность: Россия, "Мэлон Фэшн Груп"

производство: Россия, швейная фабрики ЗАО "Первомайская Заря"

комментарии:

co&beauty (аксессуары) (см. befree)

CORSOCOMO

Depeche Mode

Finn Flare (Финляндия, 1965) марка выкуплена российской бизнесвумен

Gee Jаy (см. Gloria Jeans)

Gloria Jeans (джинсы, джинсовая одежда, детский и взрослый трикотаж)

легенда: -

реальность: ростовский бизнесмен Владимир Мельников

производство: Россия (Ростов)

комментарии: происхождение компании никогда не скрывалось, а вовсе даже наоборот – всячески подчеркивалось, но названия вводят в заблуждение

Gregory Arber (костюмы)

легенда: Италия, "костюмы, пиджаки, брюки, пальто, рубашки и трикотаж мы производим сами, а галстуки, ремни и аксессуары нам поставляют авторитетные и проверенные поставщики Италии"

реальность: Украина (Одесса), конец 90х

производство: -

LOVE REPUBLIC (см. befree)

Machiavelli (типа Италия)

легенда: Италия, "Итальянский бренд с вековыми традициями. Итальянские мастера сформировали определенные традиции, которые мы чтим и бережно храним. Наша история началась в 1911 году, когда семья Меуччи открыла собственное производство"

реальность: Россия

производство: Россия (Лобня)

Motor (джинсы)

легенда: -

реальность: Россия, Сергей Лущов

производство: Турция

OGGI/OODJI

легенда: -

реальность: Россия (Санкт-Петербург), "Август Плюс"

производство: Россия (Санкт-Петербург), большая часть Китай

комментарии: слово oggi – итальянское “cегодня”, так что покупательницы в массе своей считают марку итальянской. В 2010 году компания OGGI меняет свое название на OODJI.

легенда: США

реальность: Россия, "Спортмастер"

производство: -

комментарии: другие марки "Спортмастера": Bone, Delamare, Demix, Outventure, Joss, Exxtasy, Termit, Protest, Nordway, спортивное оборудование Torneo. Все это производится в Китае.

Romano Botta

легенда: Израиль

реальность: Россия, ~1992, Борис Остроброд и Аркадий Пекаревский

производство: Россия (Санкт-Петербург), Китай, дизайнерское подразделение в Израиле

комментарии: являясь российским брендом, принципиально не переводит на русский язык свой слоган Feel The Same, которому уже лет 10, почти столько же, сколько и самой сети. Название SELA в переводе с иврита означает "скала".

SPRINGFIELD (см. befree)

TOM FARR

Tom Klaim

VD One (костюмы)

легенда: Англия

реальность: Украина, конец 90х

производство: -

Westland

women"secret (см. befree)

ZARINA (см. befree)

и десятки других

Бытовая техника и электроника

AKAI (настоящий японский бренд умер в 1999 году)

Assistant (калькуляторы, переводчики)

легенда: США

реальность: Украина (Харьков)

производство: Китай

легенда: Германия

реальность: Россия (сеть Электрофлот/Технопарк)

производство: -

Elenberg

легенда: -

реальность: Россия (сеть Эльорадо)

производство: -

Hyundai (не имеет отношения к марке автомобилей)

легенда: Германия

реальность: Россия, середина 90х, Павел Логинов

производство: Польша (на заводе Hansa)

Kentatsu

реальность: Россия, 1995, выпускник МФТИ Сергей Белоусов

производство: сборка Россия (на заводе во Фрязино, где собирают LG), детали из Юго-Восточной Азии

комментарии: Начиналась компания со сборки телевизоров LG, потом выпускала и собственные на заводе во Фрязино (детали закупали в Юго-Восточной Азии). Наиболее успешно у Rolsen продавались мониторы и телевизоры, которых она выпускала по 150 тыс. и 240 тыс. штук в год соответственно. На том же заводе в подмосковном Фрязино делали все продававшиеся в России 20-, 21- и 25-дюймовые телевизоры LG. Так же Ролсеном была куплена торговая марка Рубин вместе с огромным заводом в Воронеже.

Scarlett

легенда: Англия

реальность: Россия, 1996, компания Arima Holding Corp., Сергей Машуков

производство: Китай, страны Юго-Восточной Азии

комментарии: названа в честь Скарлетт О’Хара Гамильтон Кеннеди Батлер, потому что целевая аудитория виделась родоначальникам марки преимущественно женской, хозяйственной, но не чуждой классики литературы и романтики

легенда: -

реальность: Россия (сеть ТехноСила)

производство: -

легенда: -

реальность: Россия (сеть Мир)

производство: -

легенда: Венгрия

реальность: Россия (Москва), Александр Назаров

производство: страны Юго-Восточной Азии

комментарии: Vigor от английского vigorous – мужественный, сильный. Коммерческий директор Vigor Александр Назаров не скрывает, что вся бытовая техника их, как и любой другой российской, компании покупается в странах Юго-Восточной Азии, собирается на одних и тех же заводах и часто не просто похожа внешне, а одинакова. "Мы приезжаем на фабрики, смотрим, что они нам предлагают, выбираем понравившиеся модели и договариваемся о цене, за которую они поставят на чайник название нашей марки, – говорит он. – Разработкой собственного дизайна заниматься не имеет смысла: дорого, да и все равно украдут".

легенда: Австрия

реальность: Россия, 2000, компания Golder Electronics, Андрей Деревянченко

производство: Китай

комментарии: Vitek: vita по-латыни – жизнь, tech в смысле – техника. Компания Golder Electronics, основанная в 1993 году так же является эксклюзивным дистрибьютором бренда Coolfort (с 2007), выводит на российский рынок новый бренд Maxwell (с 2008), приобретает бренд и уникальные технологии немецкой компании Rondell (Rondell GmbH работает на рынке профессиональной посуды с 1988 года), VITEK – один из самых узнаваемых брендов в России, официально признан "Общеизвестным торговым знаком", зарегистрирован более чем в 70-ти странах по всему миру

и десятки других

Еда и напитки

Altstein (пиво)

Bagbier (пиво)

легенда: -

реальность: Россия, Иван Багнюк

производство: Россия (Омск), Омский пивзавод "Россар"

Curtis & Patridge (чай)

легенда: -

реальность: Компания Май

производство: -

Grand di Pasta (макароны)

легенда: Италия

реальность: -

производство: Россия, принадлежит бренду Макфа

Greenfield (чай)

легенда: Англия, "Компания "Орими Трэйд" на своей фабрике "Невские пороги" начала выпуск чая класса premium под торговой маркой Greenfield по заказу английской компании Greenfield Tea Ltd. Компания Greenfield Tea убеждена в том, что чай должен упаковываться в пачки в тех странах, где он потребляется. Специалисты Greenfield Tea Ltd. считают, что на российском предприятии под Санкт-Петербургом созданы превосходные условия для фасовки чая и сохранности его уникальных вкусовых свойств. Чай для коллекции Greenfield отбирается экспертами на лучших плантациях Цейлона, Индии и Китая, доставляется в петербургский порт в герметичных контейнерах, а затем под контролем специалистов Greenfield Tea Ltd. упаковывается в пачки по специальной технологии и без задержки поступает в чайные отделы российских магазинов"

производство: Россия (Санкт-Петербург), фабрика "Невские пороги"